Un servizio parola è basato su l'idea di usare una frase che le persone possono cercare on line. L'idea è che l'utilizzo di quella frase in una pagina web può aiutare apparire più in alto nella classifica dei motori di ricerca. Ciò può essere particolarmente utile quando si cerca di attirare i lettori a una pagina per motivi commerciali, come ad esempio la promozione di un prodotto o di vendita di pubblicità su un sito web.

Il servizio più importante parola chiave è quello di individuare la parola più appropriata per un sito web . In una sola volta questo semplicemente coinvolte utilizzando una combinazione di giudizio e di Lucky indovinare. Oggi ci sono le misure più accurate, compresi i servizi on-line, che può prendere un oggetto e poi dire che la gente sta usando termini più spesso quando la ricerca di informazioni pertinenti.

Questi servizi possono essere particolarmente utile, in qualità di esperto non può realizzare il tipo di termine la gente andrà a cercare. Ad esempio, il pubblico spesso utilizzare espressioni generiche o slang per un prodotto o un servizio piuttosto che il suo nome tecnicamente corretto. La gente spesso anche la ricerca utilizzando termini che si riferiscono alla loro esperienza di un prodotto o un servizio piuttosto che utilizzare i termini dal punto di vista del fornitore di servizi. Per esempio, le persone possono cercare di "correggere il mio tosaerba" o "tosaerba spezzato" piuttosto che "riparazione tosaerba".

Un altro tipo di servizio parola chiave è la scrittura. Questo è dove uno scrittore è assunto per la produzione di un articolo che contiene la parola chiave un determinato numero di volte. In questo articolo verrà quindi pubblicato on-line nella speranza di attirare visitatori attraverso i motori di ricerca. Questa pratica è spesso chiamato ottimizzazione delle parole chiave o di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Ci sono una varietà di stili per la scrittura di parole chiave. In alcuni casi estremi, i siti che utilizzano programmi informatici per creare articoli con le parole, lavorando sulla base del fatto che non importa quanto interessante o leggibile l'articolo è lungo come è il numero corretto di parole chiave. All'altro estremo, uno scrittore sarà chiesto di scrivere un articolo che è utile e informativo a sé stante, poi modificarlo appena sufficiente per ottenere la parola chiave desiderata volte menzionata basta.

Uno dei più importanti variabili nei servizi parola chiave è la densità di parole chiave. Questo è il numero di volte che una parola compare, diviso per il numero totale di parole in un articolo o pagina. In passato, alcuni esperti di ricerca consigliato con una densità molto elevata parola chiave per cercare di arrivare in cima alla classifica dei motori di ricerca.

Oggi la maggior parte dei motori di ricerca utilizzano tanti altri fattori, come ad esempio molti siti link alla pagina in questione, che la densità di parole chiave non è così importante. In alcuni casi, i motori di ricerca può penalizzare una pagina che utilizza una parola chiave, come troppo spesso è visto come un tentativo di "ingannare" il sistema. Naturalmente, questo modo può anche fare per la scrittura goffa. Oggi le persone che offrono servizi di parola chiave è più probabile che suggeriscono una bassa densità di parola chiave, per esempio utilizzando una parola chiave, una volta per ogni cento parole del testo.