Prima dell'era di Internet, i musicisti hanno dovuto contare su stazioni radio per diffondere i loro suoni in tutto il globo e costruire una base di fan. Da lì, etichette discografiche come Sony e la Vergine avrebbe firmato nuovi artisti in base alla quantità di passaggi in radio le loro canzoni raccolto. Oggi, grazie alle capacità di comunicazione di Internet, musicisti e altri artisti non hanno più bisogno di far valere i giganti dell'industria di essere scoperto o promossi.

Al fine di posizionarsi a vendere musica online, uno dei i primi musicisti passi devono compiere è quello di stabilire una presenza su Internet. Un sito web ufficiale fornisce un artista con un mezzo standard per stabilire una base di partenza, tuttavia, un sito web da solo non è più sufficiente per rimanere competitivi. Musicisti anche approfittare degli strumenti di social networking anche messo a disposizione da Internet, quali YouTube, Facebook e MySpace. MySpace è diventato uno snodo particolarmente importante per musicisti e appassionati grazie alla sua capacità di networking e caratteristiche, che includono la possibilità per i musicisti di caricare fino a sei dei loro brani MP3, e la possibilità per i musicisti unsigned per vendere musica online con Snocap, un licenza e fornitore di diritto d'autore per la musica digitale. Entrambi firmati e gli artisti sconosciuti allo stesso modo, come Lilly Allen e Snow Patrol hanno usato MySpace per aumentare il loro profilo e vendere musica online.

Sebbene MySpace offre un forum importante per l'e-commerce e l'interazione con i fans, musicisti devono prima si distinguono dai milioni di altri musicisti su MySpace al fine di vendere musica online. Celebrità Internet e musicista, Tay Zonday prima guadagnato la fama quando il video per la sua canzone d'esordio, Chocolate Rain, è andato virale su YouTube. A differenza di molti video di altri artisti che si perdono nella confusione di YouTube, Chocolate Rain ha catturato l'attenzione del pubblico grazie alla sua natura bizzarra e divertente. Zonday rapidamente capitalizzato il successo del video, diventando un membro di YouTube e di iniziare il suo proprio canale sul sito. Dal suo canale YouTube ufficiale, Zonday è in grado di ospitare più dei suoi video musicali, in contatto con i fan, e di promuovere se stesso al fine di vendere musica online.

Oltre a pro-attivamente promuovere la propria musica su Internet, i musicisti anche necessità di prendere misure di precauzione al fine di vendere musica online. Ciò significa che il giro di vite su alcuni dei download pirata canzone che i fan e gli utenti di Internet di altri possono avere messo a disposizione gratuitamente. Artisti come Prince sono particolarmente militante circa eliminando l'importo della propria musica, che è stato illegalmente distribuito. Per combattere questo, questi artisti talvolta impiegano avvocati per controllare regolarmente Internet e inviare messaggi di avvertimento agli individui o organizzazioni che hanno violato le leggi sul copyright e distribuito la loro musica senza permesso.