quattro tipi fondamentali di pubblicità on-line sono il costo per clic (CPC), costo per impression (CPM), cost per action (CPA), e il costo per lead (CPL). Mentre gli inserzionisti online utilizzano una varietà di tattiche di pubblicità per attirare l'attenzione dei potenziali consumatori, questi gli inserzionisti devono acquistare spazi pubblicitari che operano su uno di questi quattro tipi di campagne pubblicitarie. Così, se le pubblicità che vengono presentati in una finestra pop-up format, un formato di banner, o come gli annunci galleggianti, che inviterà i visitatori del sito per effettuare un acquisto tramite uno di questi quattro tipi di strategie pubblicitarie.

Il costo per click (CPC), modello di pubblicità online invita gli utenti a manifestare interesse per un prodotto o un servizio facendo clic su un annuncio per ulteriori informazioni. Al momento dell'acquisto di un annuncio CPC, un inserzionista può accettare di prezzi utilizzando un tasso forfettario o da un regime a base di un'offerta di acquisto. Con un regime forfettario, l'acquirente e il venditore di un annuncio online decidono di un costo predeterminato per ciascun clic su un annuncio. Con un bid-regime di base, i prezzi sono venduti in un'asta privata con le offerte di essere immessi dagli acquirenti concorrenti. Un inconveniente al modello di pubblicità CPC è che può essere compromessa da clic fraudolenti.

Costo per impression (CPM), campagne pubblicitarie operare sul presupposto che un maggior volume di traffico per un annuncio rischia di generare un ad alto volume di vendite. Il costo per ogni impressione è generalmente fissato a una frazione di centesimo. Tuttavia, a seconda del valore del traffico, l'acquirente può fissare il costo per ogni impressione a un tasso più elevato.

cost per action (CPA), gli annunci prezzo di costo a un acquirente solo se uno spettatore dell'annuncio completa un intervento necessario, sulla base degli annunci. Ad esempio, alcuni annunci CPA incoraggiare un visualizzatore per completare un modulo di registrazione, mentre altri specificano che gli spettatori devono scambiarsi le informazioni della carta di credito per un prodotto o servizio. La pubblicità online attraverso una campagna CPA consente agli acquirenti di strategie di pubblicità a buon mercato di prova prima di impegnarsi in una campagna più costosa. Inoltre, una campagna CPA dà un acquirente un mezzo per sviluppare la visibilità nel settore della pubblicità online.

Costo per lead (CPL) annunci solo costo del denaro se un acquirente qualificato di piombo viene generato sulla base degli annunci . Gli annunci del genere sono spesso utilizzati per promuovere servizi di alta fine, come i conti di investimento o gli acquisti immobiliari. Porta sono qualificati per una serie di fattori, tra cui l'età, la capacità finanziaria, o la storia medica. Inserzionisti sperando di avviare un contatto con un cliente, come ad esempio le compagnie di assicurazione sanitaria, spesso utilizzare gli annunci di CPL.

Uno dei vantaggi principali di ciascuno di questi 4 tipi di pubblicità on-line consentono agli inserzionisti di raggiungere un on-line pubblico ad un costo scalabile.