un banner pubblicitario è un'immagine rettangolare in evidenza su un sito web che funge da portale per il sito dell'inserzionista, una volta cliccato su. Considerando che i banner pubblicitari originali presenti poco più di immagini e testi, molti degli annunci di oggi banner sono interattive, con animazioni flash, video, audio e di attirare l'attenzione del pubblico. I banner sono una componente principale della cooperativa pubblicità online e "pay-per-clic su" pubblicità, che è unica a Internet.

un banner pubblicitario potrebbe utilizzare il testo o audio per invitano il pubblico a fare clic su o "mouse-over" che al fine di effettuare qualche cambiamento in animazione di un annuncio. Ad esempio, alcuni banner pubblicitari sfida lo spettatore a cliccare su un bersaglio mobile o rispondere ad una domanda trivia, impegnandosi in tal modo lo spettatore a partecipare ad un gioco all'interno dell'annuncio stesso. Moving banner pubblicitari, che scorrono sullo schermo per attirare l'attenzione del pubblico e ostacolare la sua vista del browser web, spesso monopolizzano la larghezza di banda e sono talvolta volutamente difficile per lo spettatore per chiudere. Questi tipi di annunci sono in genere vista come un fastidioso, se non sotto forma etica di web advertising.

Insieme con il direct mail, pop-up, e collegamenti ipertestuali di testo normale, il banner è uno dei principali modelli di pubblicità messo in atto da siti web che vogliono pubblicizzare i propri prodotti o servizi on-line. Siti web che desiderano utilizzare i banner hanno la possibilità di partecipare ad uno scambio di link con altri siti che generano il tipo di traffico che desiderano ricevere sul proprio sito. Ad esempio, una società di web design e uno scrittore tech può accettare di ospitare un banner per un altro sui loro rispettivi siti. Casi in cui due siti concorrenti di partecipare ad uno scambio banner, come ad esempio un web designer di hosting un annuncio per un altro web designer, sono esempi di pubblicità cooperativa.

Pay-per-click è un modello popolare di prezzi per banner pubblicitari. Con la pay-per-click, il sito che ospita il banner non fa pagare il proprietario di un annuncio per il numero di persone che vedono il banner pubblicitario, conosciuto anche come impressioni , ma piuttosto per il numero di volte gli spettatori clicca sul banner, noto come click-through . In questo modo, il proprietario del banner paga solo per il traffico al suo sito web, e tutto ciò che il traffico è perso con il sito ospitante è costituito dal pagamento da parte del proprietario degli annunci.