spin doctor è diventato un termine comune, oltre alla nostra lingua nel 1980. L'esatta origine è incerta, ma spin doctor è spesso utilizzata per descrivere gli esperti di pubbliche relazioni, nonché i rappresentanti politici o aziendali il cui compito è quello di mettere uno 'spin positivo' a eventi o situazioni. Il verbo medicare spin è anche comunemente utilizzato per descrivere il lavoro di uno spin doctor.

Se il controllo della rotazione, o di direzione, di un oggetto, ci stanno mostrando i lati di esso vogliamo mostrare senza spargimento luce su tutto il resto. Un medico spin spin utilizza il controllo per enfatizzare o esagerare l'aspetto più positivo di qualcosa. Per esempio, le società di sigarette vendono prodotti noti per essere dannosi, che possono renderle in cattiva luce. Tuttavia, se anche prevedere il finanziamento di manifestazioni di beneficenza, o costruire campi da gioco della comunità, questo può rendere un bell'aspetto. Questi esempi di 'responsabilità sociale' dare Spin Doctors corporate aspetti positivi della azienda produttrice di sigarette per promuovere al grande pubblico attraverso i media.

Alcune società di pubbliche relazioni spindoctoring elenco definitive come uno dei servizi offerti, mentre altri usano termini come "strategia di trasformazione" o "trasformazione dell'immagine. "Questo è paragonabile al rebranding" che è fatto con prodotti che non stanno vendendo bene, al fine di venderli. Aziende e organizzazioni politiche anche bisogno di uno spin doctor di 'vendere' la loro missione e le idee al pubblico. Ad esempio, quando US Department of Homeland Security, che è stata creata dopo gli eventi dell'11 settembre 2001, non riceveva più positiva reazione del pubblico come inizialmente sperato, la branders medesimo gruppo societario dietro il nome di FedEx sono stati assunti per riorganizzare il reparto.

Spin medicare non è propaganda. Campagne di propaganda non si limitano a cercare di convincere attraverso il rebranding da uno spin doctor, ma aggiungere l'elemento ingannevole di "guerra psicologica". Propaganda nera è la propaganda che viene fatta ad apparire come è arrivata dal nemico e quindi protegge le sue fonti, se e quando la menzogna diventa mai esposti. Propaganda Grey si verifica quando la vera sorgente viene omesso, come nell'esempio di Radio Free Europe. Radio Free Europe è stata presentata al pubblico come una piattaforma gestita da libero voci democratiche contro la propaganda comunista e la gente credeva che. New Jersey senatore Clifford P. causa più tardi ammise Radio Free Europe era in realtà un programma di propaganda gestiti dalla CIA.

uno spin doctor deve tenere traccia di tutte le pubblicità, come ad esempio articoli di giornale, l'organizzazione lui o lei rappresenta. Informazioni sulle tendenze e le percezioni del pubblico è utile per uno spin doctor di valutare il potenziale reazione del pubblico ad un evento. La gestione del tempo è assolutamente fondamentale per uno spin doctor come un evento deve essere resa pubblica in modo positivo, prima che qualcun altro possa arrivare per primo e riferire tutte le informazioni che il pubblico potrebbe prendere in considerazione negativa.